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暑期催热运动用品“即需即买”,美团闪购:多类运动户外用品销量大增,迪卡侬品牌销量翻倍
网经社发布时间:2025年07月10日 14:53:03

(网经社讯)“暑假出游,孩子闹着要玩水,赶紧上美团闪购下单了游泳装备,20多分钟就送到酒店了。”除了买泳衣、泳镜,带全家到南京旅游的杨先生还给自己和太太下单了皮肤衣、速干短裤,体验了一把“运动式度假”。

网经社数字零售台(DR.100EC.CN)获悉,暑期来临,多地迎来户外运动热,消费者对运动鞋服、体育装备“即需即买”的需求升温,“30分钟到手”的即时零售成为消费者购买运动户外装备的主流选择。美团闪购数据显示:6月以来,跑步鞋、运动T恤、篮球鞋等运动鞋服销量同比去年增长超过200%,游泳用品、骑行用品、登山鞋、徒步鞋、溯溪鞋、运动外套等商品销量同比去年增长超过1倍;知名运动品牌迪卡侬在“618”活动期间整体销量翻倍增长,其中泳衣销量增长超过1倍,防晒衣销量增长超过30倍。

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▲暑期运动热,美团闪购多类运动户外用品热销。图为南京市玄武区一家迪卡侬门店。(摄影:亦可)

暑期儿童节、父亲节等节日消费场景,即时零售“大牌运动鞋服、潮流装备30分钟到手”的便利体验更加突出,使得消费者不仅在运动时“闪购装备”,也在节日礼赠时选择“随时下单,心意即达”。今年儿童节期间,美团闪购上耐克阿迪达斯、蕉下等运动户外品牌的儿童鞋服类产品数量同比增长70%,成交额同比增长近60%,有超过3成的订单备注“送孩子”。父亲节期间,耐克、阿迪达斯等品牌的运动鞋服成为热门礼赠品,相关商品订单量、成交额较平日增长3倍。

同时,近期多地体育赛事火热,激发了居民的运动热情。以爆火的“苏超”为例,江苏消费者渴望“动起来”的热情被点燃:上一轮苏超赛事至今,在美团闪购平台,江苏省球拍、球杆类商品成交额翻倍增长;各种球类商品成交额增长120%;泳衣成交额翻倍增长;运动时做好防晒成为消费者刚需,皮肤衣、防晒衣成交额增长140%。

加码即时零售,迪卡侬等品牌联合美团闪购上线多项应季活动与服务

随着消费者对运动装备“即需即买”的需求显著提升,今年以来,迪卡侬等品牌联合美团闪购上线多项应季活动与服务,深耕即时零售,更好满足消费者新的购物需求。

入夏后,迪卡侬联合美团闪购开启“玩水季”活动,消费者在美团团购核销游泳、健身团购券,即可免费领取“美团闪购39元迪卡侬无门槛优惠券”,在迪卡侬购买各类运动户外商品。针对夏季运动热潮,通过美团、大众点评的游泳场馆团购,平台帮助运动品牌精准获客,并通过全域流量扶持、营销活动优化、升级购物体验等,帮助商家把握“运动热”带来的生意机遇。在7月4日至7月6日的美团闪购迪卡侬超级品牌日期间,迪卡侬整体销量同比去年增长近200%,户外鞋服、户外装备、体育用品、游泳用品、运动鞋服等品类订单量和销量均同比增长1倍以上。

同时,越来越多消费者选择即时零售渠道下单“大件商品”。今年,迪卡侬开始在美团闪购上线销售儿童自行车,美团闪购提供了面包车等四轮即时配送服务;对更多大件运动装备,平台也提供了专属配送服务,确保商品安全及时送达,帮助消费者足不出户购买大件商品,轻松开启运动。据迪卡侬方面介绍,儿童节期间,迪卡侬儿童自行车在美团闪购较上线首月销量增长10倍;整个6月份,儿童自行车在美团闪购的日均销量环比上月实现翻倍增长。

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▲美团闪购为迪卡侬儿童自行车等大件商品提供四轮即时配送服务。(摄影:亦可)

目前,即时零售正逐步成为消费者日常购买运动鞋服、体育装备的主流渠道,运动用品零售商、品牌商普遍选择联合美团闪购,探索发展增量。美团闪购数据显示,2024年,迪卡侬在平台订单量创下新高。预计2025年,迪卡侬在美团闪购的销量将继续实现翻倍增长。此前不久,国内最大的运动零售运营商滔搏也与美团闪购达成正式合作,618期间,滔搏销售的耐克、阿迪达斯、李宁等商品在美团闪购销量大幅增长。

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